追IP还是造IP?吴京给出了答案

2017年08月05日 14:41:02来源：北京日报作者：

颓靡了整整半年的国产电影终于可以昂首挺胸了。《战狼2》的票房一飞冲天，一扫上半年国产片持续低迷的阴霾，似乎让人们对今年的电影总票房又多了一点信心，似乎国产电影又迎来新的希望。

但庆贺之余，我们必须泼一泼冷水，《战狼2》只是个别案例，并不代表国产电影在下半年就会一直雄起，那些该扑街的烂片还会继续扑街。要知道，《战狼2》的火爆并不是迎合了某种市场上升趋势，而是吴京用自己的原创品牌、自己的投入、自己的热血，一点一点换回来的，而这些在当下国产电影中都是稀有品。

近几年来，国产电影市场虽然炙手可热，但似乎也为这个行业挂上了“人傻、钱多、速来”的标签，吸引了大量外来资金的涌入。这种不明所以的资金奔着捞金而来，自然要的是立竿见影赚快钱，于是出现了各种对热门IP的追捧，诸如一部《盗墓笔记》就不知道引发了多少人的争抢。一时之间也确实热闹，但当潮水退却之时，我们会发现这种热闹多少有些自欺欺人，也才有了今年上半年国产电影的集体扑街。

那些热门大IP怎么就玩不转了？华谊兄弟董事长王中磊在总结上半年国产电影时曾说过“国产电影要尊重观众”。今天中国的观众并不是所谓大数据描述的“只想娱乐不想思考”的年轻人，他们的鉴赏力和判断力在近年来得到了快速提升，不是你披上一件IP的外衣就可以糊弄的。虽然是一种工业产品，但电影的艺术属性也不应被忽略，不能靠冷冰冰的数据分析和简单的加法去做电影。所以，当烧钱的热潮过去，那些缺乏诚意的电影就只能裸奔了。

怎么才能做出被观众认可的电影？《战狼》系列可以说给出了标准答案，与其追捧热门IP，不如把自己做成IP。不过，打造一部原创IP的过程自然要艰难得多。作为国内第一部军事动作片，第一部《战狼》在拍摄之初是不被业界看好的，所以吴京要投入其全部积蓄和心血，要在特种部队基层呆了18个月体验生活，要前后经历7年才筹备拍摄完成。这样不计代价的投入，自然不是那些赚快钱的人有耐心等待的。

不只是《战狼》系列，回望近几年来的现象级爆款电影，几乎每一部背后都有着相似的故事。它们不见得多么完美，但都是在各自领域独辟蹊径，打开一片新天地的先行者。从《人再囧途之泰囧》到《捉妖记》，从《大圣归来》到《湄公河行动》，无不如是。

摘取票房桂冠的路上，往往伴随着荆棘。前几年，在挣快钱成风的行业环境下，独辟蹊径搞原创是需要勇气和定力的，是需要克服重重困难的。更何况有的尝试也并不能赢得胜利，比如国产热血动画的开拓者《魁拔》努力多年，却未能取得相应市场回报。当然，市场依然为努力者释放希望，那些成为爆款的影片，就是靠着主创的勇气和定力，得到观众的嘉奖。只可惜有这种勇气和定力去赢得嘉奖的人太少。

可以想象，《战狼2》如此火爆，也必然引来众多跟风者。当下中国电影市场容量巨大，或许能给予跟风者一些生存空间，但长久看下来呢？拾人牙慧者不可能成为永远的赢家。大概只有像吴京那样扎扎实实练内功，才会真正获得票房和口碑的成功。

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