马拉松是一项兼具专业度和大众属性的体育赛事，今年以来，一场场万峰林马拉松赛事火爆出圈，吸引了世界各地数以万计的马拉松爱好者争相奔赴，兴义市正在以“办好一次赛”的方式，充分发挥马拉松赛事的溢出效应“搞活一座城”，塑造“康养胜地、人文兴义”活力与魅力兼具的城市形象。

　　今年以来，万峰林马拉松系列赛事因赛道巧妙地将阳光谷旅游度假区和万峰林景区两个国家4A级旅游景区紧密相连，沿途的风光旖旎，民族文化氛围浓厚，火爆出圈。

　　在兴义，每个月总有一两场马拉松赛事以及若干主题路跑活动，在吸引众多国内外顶尖跑者参与的同时，推介城市发展成果，展示城市IP。

　　浙江选手竺伟说：“这是我跑过最美的赛道，一路的风景都很好，贵州这边的人民非常热情，我也希望以后广大的跑友可以来到兴义，来这里欣赏美景，来这里旅游，为我们的兴义打call。”

　　一场马拉松，既是体育“竞技”的展现，也是推动“经济”发展的引擎，蕴含着巨大的商业潜力。马拉松赛事吸引了大量的“流量”，为兴义市带来了显著的文旅产业发展“资金流”。赛事期间，兴义市的酒店入住率、餐饮业营业额、旅游业收入等均实现了大幅增长。

　　富康国际酒店总经理助理王昌颖说：“我们的客源也有非常大的一个增加，只是咱们酒店对于马拉松这个项目的一个接待，从今年来讲都已经接待了3000名以上的客人。”

　　在各大官方认证的马拉松赛事中，省外路跑爱好者的参与比例已赫然超过50%，彰显了马拉松运动跨越地域界限的广泛吸引力和蓬勃活力。

　　此外，在不同主题的马拉松赛事中均设有美食体验区、农副产品展销区、旅游文创产品展示区，并组织部分商家为运动员提供代金券、打折券等优惠，让各地健儿不仅品尝到兴义美食，还能将“兴义好物”带回家。

　　上海选手黄楚原说：“跑完之后，然后去买一点上海那边买不到的菜，我就带回去。”

　　优美的自然风光、丰富的文化内涵和多彩的体育赛事，让这座城市更具魅力和活力，吸引了许多运动爱好者因一场赛事而爱上一座城。

　　北京定居兴义市民张刚应说：“我是2018年在这儿买的房子，这个地方适合四季在这儿常住，我的一个朋友，那天跑完马拉松之后，他就决定在这儿买房了。”

　　贵州景地联合置业有限公司营销总监向升平表示：“我们这个小区总共1012套我们的纯旅居产品，其中州外的购房人员要占已售的60%以上，省外的占比大概是在州外人员的占比上面大概在70%左右，主要还是以北京、上海、广州、深圳这些地方的一些客户为主。”

　　据统计，截至2024年9月，省外人员在兴义市购房占比为15.28%，其中不乏运动爱好者。

　　广东定居兴义市民夏艳说：“当时看到电视上有个福字(稻田)就想来看看，然后就来看看这个小区，就买了(房)。我们都尽量去带孩子去参加(马拉松)，我觉得这个跟他那个成长融合在一起，融合得还挺好的。”

　　2024年，兴义市共举办马拉松及路跑活动110场左右，其中全马1场，半马9场，吸引了国内外11万人参加活动。

　　兴义市文体广电旅游局党组成员黄炎说：“接下来，我们将继续谋划好马拉松和其他路跑活动，深化体育和旅游的融合程度，举办更多的赛事，吸引更多的游客到兴义观光旅游，将他们留在兴义，住在兴义，吃在兴义，最终实现以体育赛事促进兴义的旅游经济发展。”

　　来源：兴义市融媒体中心 作者：王霞 代仙羚 张懿 田芳圓 陆全江